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Anfrage von Gemeinderat Mag. Schmida an Bürgermeister Luger betreffend ‚Re-Branding Linz‘
2 · Anfrage · 14. Sitzung des Gemeinderates der Landeshauptstadt Linz
Zusammenfassung
KI GeneriertDie Kosten und die Auswahl der Agentur für das neue Corporate Design der Stadt Linz stehen im Mittelpunkt. Für die Markenlinie „Linz“ wurden insgesamt 75.000 Euro aufgewendet, darunter 38.016 Euro für strategische Ziele und visuelle Umsetzung sowie 34.560 Euro für Proof-of-Concept und Detailausarbeitung. Die Agentur wurde nicht über Wettbewerb oder Pitch, sondern nach Marktsondierung, Vorgesprächen und einem kooperativen Arbeitsprozess mit Stadtsenat, Magistratsspitze, städtischer Kommunikation und externer Agentur ausgewählt. Weitere Maßnahmen zur Positionierung als „Future City of Respect“ werden auf einen eigenständigen Markenstrategieprozess verwiesen, der im Dezember 2019 mit der Präsentation des Akronyms L.I.N.Z. abgeschlossen wurde.
Schlagwörter (10):corporate designmarkenstrategiestadtmarketingagenturkostenmarkenliniefuture city of respectkommunikationmarktsondierungworkshopsfinanzen
FragetextEinblendenAusblenden
„Sehr geehrter Herr Bürgermeister, im April 2022 wurde die neue Marke Linz inklusive neuem Logo präsentiert. Laut Medienberichten wurde neun Monate an der Umsetzung gearbeitet und mit einer Agentur gemeinsam das neue Corporate Design entwickelt.
Ich stelle daher laut Statut Linz § 12 nachstehende Anfragen:
1. Wie hoch waren die Gesamtausgaben für die neue Markenlinie ‚Linz‘ und wie setzen sich die Ausgaben zusammen?
2. Geben Sie bitte eine Übersicht über die einzelnen Kostenstellen bzw. konkreten Ausgaben an die betreuende bzw. ausführende Agentur zwischen Jänner 2021 und Mai 2023. Wie hoch waren die Ausgaben in Summe für die beauftragte Agentur?
3. Nach welchen Entscheidungskriterien wurde die Auswahl der Agentur getroffen?
4. Welche weiteren Maßnahmen sind seit dem Launch im Hinblick auf die Positionierung als ‚Future City of Respect‘ umgesetzt bzw. geplant worden?
5. Wie sehen die Strategien zur Zielerreichung des Markenbuchs bzw. der Positionierung ‚Future City of Respect‘ in den Multiplikator*innen-Bereichen Kultur, Tourismus, Kreativwirtschaft aus?“
AntwortEinblendenAusblenden
„Im Frühjahr 2022 hatten wir einen Relaunch des neuen Corporate Designs (CD) der Stadt Linz, mit Beschlüssen des Gemeinderates aus dem Jahr 2018. Ihre Fragen betreffen den Prozess dieser damaligen Marketingmaßnahme.
Zu 1.: Die Ausgaben haben 75.000 Euro betragen. Die Kosten für die Konzeptphase umfassten die Entwicklung des Logos, der Farben, der Schrift, der Markenarchitektur und auch der Designs für alle zentralen Touchpoints, weil wir hier auch elektronische Systeme haben.
Zu 2.: Das waren die erwähnten 75.000 Euro. Zu den Details über die konkreten Aufgaben: Für die Definition der strategischen Ziele und Rahmenbedingungen sowie die visuelle Umsetzungsphase haben wir 38.016 Euro bezahlt.
Ein weiterer Schwerpunkt war das ,Proof-of-Concept‘ – darunter versteht man die Aufbereitung verschiedener Anwendungsbeispiele - und in Folge die Detailausarbeitung. Das betrifft respektive die Reinausführung – darunter fällt die Reinzeichnung des Logo, die Ausarbeitung der Markenlogik und die Definition des Farb- und Fotokonzeptes etc. Für all diese aufgezählten Aufgaben wurden 34.560 Euro überwiesen.
Zu 3.: Der Geschäftsbereich Kommunikation und Marketing hat bei der Agenturfindung nicht, wie in der Vergangenheit, einen Wettbewerb ausgeschrieben oder zu einem Pitch geladen und dann eine Juryentscheidung herbeigeführt, sondern einen innovativen Ansatz gewählt. Das Konzept wurde in einem kooperativen, prozessualen Weg in Zusamenarbeit mit dem Stadtsenat, der Magistratsspitze, der städtischen Kommunikation und der externen Agentur primär in Workshops erarbeitet. Davor gab es natürlich einen Auswahlprozess, wo eine Marktsondierung stattgefunden hat und Agenturen für Vorgespräche/Briefings eingeladen worden sind. Dann wurde der Vorschlag erarbeitet, diese Agentur zu beauftragen.
Zu 4.: Diese Frage betrifft explizit nicht den Prozess der Entwicklung und Implementierung des neuen Corporate Designs, denn es gab, wie Sie wissen, einen eigenständigen Marken-Strategie-Entwicklungsprozess, der im Dezember 2019 durch die Präsentation im Stadtsenat formal abgeschlossen wurde. Vereinfacht könnte man zusammenfassen, dass dieser Prozess, mit dem Akronym L.I.N.Z. abgeschlossen wurde, Das Akronym L.I.N.Z. steht für L ebendig – N atürlich – I nnovativ – Z usammen / zufrieden.
Soweit zu Ihrer Anfrage.“