Anfrage von Gemeinderat Potočnik an Bürgermeister Luger betreffend ‚Kommunale Impfkampagne Corona-Impfung 2022-23‘

„Sehr geehrter Herr Bürgermeister, Dank Bundesgelder wurde die Corona-Impfung in Printmedien stark beworben. Dazu habe ich mehrere Fragen: 1. Wieviel Geld wurde für die Werbung insgesamt verwendet und in welchem Zeitraum? Ich bitte um eine Aufschlüsselung jeweils für Print und Online per Monat. 2. In welchen Medien wurde mit jeweils wieviel Budget geworben? Bitte um Aufschlüsselung (print und digital zusammen) pro Medium. 3. Wie beurteilen Sie die Wirksamkeit dieser Werbemaßnahmen? Wurde die Kampagne auf ihre Wirksamkeit untersucht und begleitet? 4. Wie sehen die Ergebnisse/Analysedaten der Webseite/Kampagne aus? Wie oft wurde der QR Code aufgerufen? Verweildauer? Website Nutzung? Traffic (wer hat wann wo, über welche Einschaltung den Code genutzt, Zugriffe je Seite, Verweildauer, usw.)? Demografische Infos (Alter, Geschlecht)? Wie viele Sichtungen der Videos je Sprache?) Wie oft wurde der beworbene QR-Code aufgerufen? Wenn möglich: wie viele Personen haben sich über die Kampagne und Info impfen lassen? Dazu Bürgermeister Luger: „Zu 1.: In den Printmedien sind aufgerundet 143.220 Euro verwendet worden. Das ist nicht so einfach zu trennen, weil - ich sage die Zahlen gleich dazu - auch noch 44.438 Euro für online-Dienste verwendet worden sind, die nichtklassisch Print sind, aber oft natürlich mit den Printmedien Hand in Hand gehen, sodass für diese Maßnahmen insgesamt 187.658 Euro direkt eingesetzt wurden. Zu 2.: Das können Sie nicht im Detail wissen, aber ich kann darauf verweisen, dass dem, was ich jetzt berichte, Stadtsenatsbeschlüsse zu Grunde liegen: Folgende Unternehmensgruppen, bzw. Bieter, haben Aufträge bekommen: Der Korrektheit halber sage ich dazu, dass die Beträge exklusive Umsatzsteuer und auch exklusive Werbeabgabe sind, da später noch Fragen betreffend Medien, Hörfunk oder Fernsehen kommen, wo die Beträge exklusive sind. Damit die Summen vergleichbar sind, also exklusive Umsatzsteuer und Werbeabgabe: MediaPrint 48.556 Euro, Wimmer Medien 51.076 Euro, Regional Medien Oberösterreich GmbH 20.250 Euro, die Tips Zeitung GmbH 13.437 Euro und die AHVV Verlags GmbH - vulgo Heute - 9900 Euro. Das waren fünf Printer, mehr gab es nicht. Zu 3.: Nein, dazu gab es keine Wirkungsforschung, wir haben das nicht wissenschaftlich oder empirisch begleitet. Ich persönlich kann auch nicht einschätzen – das will ich auch nicht - ob sie wirksam, erfolgreich oder erfolglos gewesen ist. Fakt ist, dass 15.000 Menschen impfen gegangen sind und es obliegt jedem Einzelnen und jeder Einzelnen von uns zu entscheiden, ob das viel oder wenig ist. Es ist formal nicht zu beantworten, weil es ziemlich egal ist, wie ich das beurteile, sondern ich habe Rechenschaft darüber zu legen, wie das Geld verwendet worden ist. Zu 4.: Mit dem vorliegenden Analysematerial ist vieles nicht beantwortbar. Ich sage Ihnen alles, was wir im Zeitraum von 30. September 2022 bis 16. Dezember 2022 an Daten analysieren konnten, ohne dass ich meine Abteilungen lahmlege. Ich glaube, dass das den Sinn Ihrer Frage, was da los war, etwas erhellt: Kronen-Zeitung online 1 Million und 1000 Impressionen und ca. 3000 Klicks, Kronen-Zeitung QR-Code 68 Klicks; Wimmer Medien OÖN 334.400 Impressionen und 359 Klicks, beim QR-Code lag die Teilnahme bei den OÖN bei 98 Klicks; Bezirksrundschau online 487.000 Impressionen, 910 Klicks, QR-Code Bezirksrundschau 15; Heute also AHVV-Verlag online 217.300 und 440 Klicks, beim QR-Code lag die Zahl bei den Klicks oder Scans bei 35; Wochenzeitung Tips online 122.500 Impressionen bzw. 138 Klicks und im QR-Code 15 Klicks, sodass die Summe an Klicks auf die Display Adds ein bisschen mehr als 4800 betragen hat und die Summe der Scans auf den QR-Codes 230. Wir haben das Monitoring Tool Matomo, bei dem es eine ziemlich strikte Cookie Policy hinsichtlich des Datenschutzes gibt und für uns sind nur sehr wenige Parameter trackbar gewesen, daher kann ich einige Kennzahlen nicht beantworten. Das ist auch der Grund, warum zum Beispiel keine demografischen Daten erfasst sind. Die Webseite linz.at/impfinfo wurde im Zeitraum von 30. September 2022 bis 26. Dezember 2022 insgesamt 22.355mal aufgerufen. Wenn Sie den Vergleichszeitraum – Vergleiche pflegen manchmal zu hinken, dieser ist, glaube ich mehr als hinkend – von 1. Juli 2022 bis 29. September 2022, also als keine Kampagne gefahren ist, anschauen, dann würde das mathematisch einer Steigerung von 11.000 Prozent entsprechen, das sage ich aber nur der empirischen Vollständigkeit halber, das ist nicht sehr aussagekräftig. Die durchschnittliche Verweildauer auf der Website lag bei exakt 1,8 Minuten, das war relativ leicht zu recherchieren. Das ist vielleicht schon eine seriösere Vergleichszahl, die Zahlen jetzt, entsprechen einer Steigerung von ziemlich genau 100 Prozent gegenüber dem, was vor der Kampagne auf dieser Seite los war. Im Durchschnitt wurden 1,7 Aktionen - Seitenansichten, Downloads, Suche oder Link-Klicks - pro Besuch durchgeführt. Abschließend werde ich noch über die Sichtung der Videos, die wir multilingual anbieten, berichten: Es gab insgesamt 1253 Aufrufe, davon 901 auf Deutsch, am zweitmeisten mit 100 dann Englisch, gefolgt von 51 auf Spanisch mit Abstand an dritter Stelle und an vierter Stelle 40 auf Französisch, 32 auf Türkisch. 29 auf Bosnisch und 14 auf Serbisch, das könnte man mit einigem guten Willen, zwar nicht politisch aber sprachlich, zusammenzählen. Wir haben Pashto mit 18 Aufrufen, Rumänisch mit 24, Arabisch mit 19, Russisch mit 14 und Ukrainisch mit elf. Das ergibt diese 1253 unterschiedlichen Sprachaufrufe. Somit hätte ich mich bemüht, all das was empirisch herauszuholen war, auch herausgeholt zu haben. Mein Dank gilt auch meinen Mitarbeitern in der Stadtkommunikation, die sich neben dem, was sie eigentlich zu tun hatten, auch darum gekümmert haben, dass ich diese Anfrage relativ detailliert beantworten kann.“